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泛“fan”知‘zhi’识短〖duan〗视频难“造神(shen)”

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一笔笔资金被投入泛知识赛道,资源以极大热情挖掘互联网知识经济的乌托邦。而事实上,对平台而言,投入再多的资金与精神,优质的创作者始终可遇不能求。

撰文 . 琢介

编辑 . 缈秒

#何同砚结业# #何同砚 理工男的浪漫#

7月26日,微博热搜上两条热搜都与“何同砚”有关。这位何同砚事实何许人也?为何一次普通俗通的结业,却能引发大量网友的关注?

对不少数码兴趣者而言,何同砚是顶流。

他是北邮的学生,同时也是一名坐拥750多万粉丝的B站up主。何同砚第一次被大规模关注,是由于2019年宣布的5G测评视频:《有多快?5G 中的真实体验》,该视频不久便破万万播放,成为全站月榜第一的作品。三天不到,站内超百万人关注了何同砚。

此时,何同砚刚上大二。

之后,何同砚成为热搜里的常客。与600万粉丝id的合影、讲述来自1984年苹果的微笑、甚至和苹果CEO库克连线……他的大部门视频播放量都在百万以上,粉丝更以惊人的速率攀升,只管他是个月更、甚至是个季更UP主,宣布视频近4年来,只更新了42条视频。

何同砚与库克连线访谈

何同砚远非第一个出圈的知识类博主。这两年来,罗翔、李永乐、半佛仙人、无限小亮等知识类博主陆续出圈,典型如B站,最初仅靠着罗翔一个知识明星,就将知识区风生水起地做了起来。

直至今年6月份恰逢B站十二周年时,B站知识类视频播放量已经占有了总播放量的45%,2020年在B站上学习的人数到达了1.13亿,为天下在校大学生人数的3倍。

知识类短视频日渐受到迎接,除了早就结构的B站外,一直以娱乐向内容为主的抖音、快手,也最先一再动作,偷袭泛知识赛道。但制造“知识明星”之路却没那么好走。

01 谁人出圈的“藏狐”

在何同砚霸榜热搜之前,上一个出圈大红的知识博主是一个“藏狐”。

“藏狐”即科普博主“无限小亮的科普一样平常”。“无限小亮”真名张辰亮,他有着一张长而方的脸,眼睛细长,乍一看确实与藏狐有几分形似。

张辰亮原本只是在幕后做昆虫、花卉与动物相关的科普先容,之后举行网红生物的判别、打假,其中的“网络热传生物判定”系列作品尤为着名。

由于看的“智熄”视频过多,张辰亮怒而出镜,两巴掌甩向屏幕、或者挥舞起双截棍,试图打醒网线劈面的造假者和观众,对粉丝一再“脱手”。

“无限小亮的科普一样平常”神色包

形似藏狐、又对观众“重拳出击”,张辰亮火了,一场关于“藏狐打人”的狂欢在抖音和B站睁开。

在粉丝心中,张辰亮属性藏狐、兴趣鉴别水猴子,亲儿子是戴胜,一言不合就“打人”,全身都是梗。于是做神色包、做鬼畜视频、写段子……“网红”套餐的层层加持之下,人人险些到了见狐即笑的境界。

但在此次神色包出圈之前,张辰亮做的科普短视频便在抖音大受迎接。从0到1700万粉丝,张辰亮仅用了一年多,其中的《网络热传生物判定》系列视频播放量更是突破10亿。

催动何同砚、以及无限小亮的视频播放暴涨的神秘气力,是人们对泛知识视频的广漠追求。

泛知识是较为琐屑、涣散的知识,而衍生出的泛知识短视频,篇幅以3到5分钟为主,通常在知识点中杂糅着大量段子和娱乐化信息,能让观众获得在“娱乐中学习”的快感。

据《2020 年中国移动互联网内容生态洞察讲述》显示,已往一年,用户对科普适用的知识向内容需求增添,生涯向、严肃向的泛知识内容需求划分提升了21%和16.7%。

随同着需求暴涨的,是泛知识行业规模的飞速扩大。2019 年我国泛知识付费行业市场规模超 140 亿人民币,用户规模超 3 亿人。2020年疫情中,泛知识付费产业更是迎来了发作,市场规模跨越 230 亿,用户规模突破 5.4 亿。

去年5月,李彦宏“带知识”直播首秀的大获乐成,便可窥得泛知识繁荣的一角。那次直播中,李彦宏不放链接、不带货,仅与樊登念书首创人樊登就“家信”、“亲子教育”等问题睁开对话并推荐书单。

但这次直播后,百度直播“以知识为焦点”的理念迅速破圈走红,百度市值一夜暴涨了约120亿元人民币。比同时竞技的顶流――董明珠和罗永浩的“带货直播”凌驾不少关注度。

直播的风口之外,泛知识的流传在短视频上似乎找到了归宿。据统计,B站去年上升最快的内容品类划分是社科人文、情绪、动物、美食和科普内容。其中科普内容的播放量增进最快,高达1994%。

另外,据《2021职场人斜杠指南》统计,快手泛知识类作者增速到达59%,其中95万以上的用户曾为知识类内容付费。

02 抢滩泛知识赛道

短视频风向转向知识领域,并不新鲜。

此前,耐久被视为“娱乐工具”的短视频平台,已经陷入了内容同质化的焦虑,一个梗泛起,随后便会一拥而上大量相似的视频,创意寥寥,让人审美疲劳。

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今年6月,腾讯视频的孙忠怀便炮轰短视频,称短视频分发是“给用户喂猪食”。

艾瑞咨询曾做过相关观察,效果显示,已往一年的疫情加速了短视频内容从娱乐化向理性的回归。娱乐向内容小幅度下降,而生涯向、严肃向的泛知识内容需求大幅提升。

用户伟大的需求缺口,加上短视频平台自己扭转负面印象、渴求新增量的迫切需要,生长泛知识短视频成为要害突破口。

今年的泛知识短视频大战中,率先脱手的是字节跳动和腾讯,快手和百度紧跟厥后。

今年年头,抖音上线了“萌知”设计,为面向青少年生产知识内容的创作者,提供百亿流量扶持。而近期宣布的第三期扶持政策中,也激励用户创作系统的青少年知识内容。

此前,抖音曾推行过“DOU知”设计、知识创作人、宅春节涨知识等设计和流动,吸引来了多领域多偏向的知识类创作者。据大京网报道,住手2021年6月,抖音万粉以上知识类创作者跨越32万名,宣布的知识视频跨越1.5亿条。

腾讯旗下的微视,也在3月推出了雪球设计,激励纳新,并重点招募“真实且人设鲜明的生涯纪录或泛知识类科普视频内容创作者”。

快手的“光合新知新职”设计在4月紧追而上,试图让100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人累计获取1亿粉丝。快手盛大推出的百位知识分享官,包罗李银河、刘润、易立竞、唐家三少等各领域的达人。

而百度旗下上线3年始终不温不火的悦目视频,也推出了全新的创作者扶持设计――“轻知设计”,约请100位名家、10000位行家签约入驻,加入到其泛知识内容创作中。

进入6月之后,快手再次加码,宣布推出大型直播流动“快手新知播”,联动100名知识大咖、50余家专业机构,以及跨越1000名知识主播,这些专家、主播笼罩了财经、科普、科技、执法、人文艺术、职场16个垂直领域,设计在3个月内带来上万场直播。

而7月初,悦目视频也睁开一场“悦目CLUB轻知专列”的流动,约请包罗相声演员孙越在内的四名知识分享和三十位内容创作者。

一笔笔资金被投入泛知识赛道,资源以极大热情挖掘互联网知识经济的乌托邦。人们盼望站在巨人的肩膀上获得知识。

而宽大投资者,则希望能在诸多扶持政策下,堆出一个个知识明星。

03 难以复刻的传奇

但真正要推动泛知识短视频行业腾飞并不容易。

泛知识短视频的基本在于创作者。现在的视频行业,像罗翔、巫师财经、吴晓波、半佛仙人、无限小亮等小部门拥有招呼力的头部创作者十分有限。

B站UP主:半佛仙人

而扶持一个创作者从小白发展起来,所花费的周期更为漫长。而且,知识领域因其特征,创作者培育发展起来较其他领域更为不易。若是没有专业、系统的知识,产出的内容就会浮于外面,更无法将知识深入浅出、兼顾意见意义性、专业性与价值性地转达给观众。

短视频平台短时期难以自产的情形下,只能想设施相互挖角,从而引发了之前的“巫师财经出走”等事宜。

但挖来的创作者,脱离先前的土壤后,纷歧定能顺应新的环境、并发生如先前的影响力。

另一方面,哪怕是顶流创作者,也很难保证能耐久高水准的产出作品,对基数更大的腰部和底部作者而言,更是难上加难。因此,哪怕平台引入了大量的知识类创作者,也很难保证连续有高质量的内容产出。

艾媒咨询数据显示,51.9%用户以为知识付费平台的广告和无效信息推送过多,有49.5%用户以为平台专业度不高、适用性不强。

另外,据中国青年报社社会观察中央观察显示,63.9%的受访者以为内容同质化是泛知识类短视频存在的最大问题,另有四成受访者指出泛知识类短视频的侵权问题严重。

此外,在资源野性扩充泛知识赛道,大量创作者涌入后,也给视频生态造成了一定的问题。例如先前抖音平台上一位“醒目人性的女讲师”,此前由于讲述“三句话让男性为我破费18万”的夸张案例,一度破圈,遭尽冷笑。

更充实的例子是,罗翔火了之后,大量的“网红状师”最先泛起在抖音、快手等短视频平台上,但这些“网红状师”有部门没有专业资质、或是缺乏实践履历。甚至引进的并非一个专家,而是一个熟练饰演“专家”的人。

大量“网红状师”将“引流+带货”视为生计规则,生产的作品通常有一个猎奇的题目,视频内容也主要以讲述危言耸听的案件、辅以琐屑的知识点解读为主。

这些视频真的能学到执法知识吗?那倒不见得,用大量娱乐化的、博人眼球的稀释琐屑的知识点,最后人们记着的是种种耸人听闻的案件、照样微弱的知识点?

开菠萝财经曾采访过状师王一快,他提到短视频需要将执法问答做的越简朴越好,然则执法有许多破例情形,短短两三分钟时长承载的信息量有限,不足以支持执法的解说。

同理,大量财经、经济学、心理等领域的情形亦如是。

而事实上,对平台而言,投入再多的资金与精神,优质的创作者始终可遇不能求。无论是专业与有趣兼顾的罗翔、照样硬核又浪漫的何同砚,或是博学犀利的无限小亮,都难以再复制。

参考资料:

1.数娱STUDIO《大厂涌进泛知识赛道: 还没成年,已经内卷》

2.易观 《2020年音频泛知识付费市场剖析讲述》

3.艾媒咨询 《2020中国知识付费行业生长专题研究讲述》

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