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usdt收款平台(www.caibao.it):创始人高调回归,难挽都市丽人的困局

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编辑|于斌

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出品 | 潮起网「于见专栏」

曾经有本畅销书叫《谁动了我的奶酪》,该书讲的是三个故事主角曾经都在有丰富奶酪的仓库中,活得很滋润。不过终于有一天,奶酪莫名其妙不见了。

只是,事后有人快速适应变化、立即行动,重新找到了新的奶酪。而有人面对变化却犹豫不决、烦恼不已,甚至始终无法接受奶酪已经消失的残酷现实,因此也错失了更多新机遇。

实际上,在这个瞬息万变的时代,每个企业也不例外。或许有的企业曾经也有着优越的生存条件、不错的经营业绩。但是世易时移,那份属于自己的奶酪,或许早已消失不见,只是企业却迟迟不愿接受这样的事实。

曾经盛极一时的内衣品牌都市丽人,便是如此。当变化悄然来临时,都市丽人显然有些后知后觉。如今,本已隐退的创始人郑耀南不得不回归都市丽人,试图来个二次创业,力挽狂澜。然而,此时都市丽人幡然醒悟,却似乎为时已晚、大势已去。留给人们的,也是无尽的唏嘘感叹。

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一位保安的传奇逆袭与一个明星品牌的陨落

1995年,中专毕业的郑耀南兜里揣着500块钱,从福建老家南下深圳,正式开启自己的务工之路。各种机缘之下,郑耀南发现了十分有前景的内衣市场,因此在1998年创立了都市丽人。

据了解,彼时的都市丽人,定位为中端都市年轻女性。创立5年后,都市丽人引入“贴身衣物一站式购物”营销模式,并开启了扩张进程。

与2020年疫情让都市丽人陷入线下业务几乎停摆的困境所不同的是,2003年非典期间,郑耀南用独特的眼光,盘下了租金相对便宜的50家门店,并在非典结束后大赚了一笔。

10余年过去,2014年的都市丽人,门店数量已经高达6272家,年均开店超620家。如此快速的扩展速度,也让都市丽人赚得了一桶金,郑耀南也实现了从保安到企业家的华丽转身。

然而,三十年河东、三十年河西。随后登陆港股资本市场的都市丽人,也在其发展过程中,经历了一波三折、过山车一般的业绩波动期。2016年左右,时值都市丽人上市两年后,其尚未停止高速扩张的步伐,然而却因为库存积压以及盈利能力下降,股价也一落千丈。

不过,那时的都市丽人,反应还算敏捷,经过快速进行内部调整,包括促销手法优化、增加直营门店、购物中心门店,以及引入京东、腾讯等大型战略合作伙伴,加大互联网销售渠道布局等,也迎来了此后两年左右时间的营收、净利润增长。

然而,好景不长。随着互联网内衣新锐品牌的崛起,都市丽人过去的荣耀也不复存在。Ubras、蕉内等在近年的移动互联网时代,长期霸占着各大电商平台销量榜单,都市丽人似乎再也找不到自己的中心位置。

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    2022-01-15 00:07:18 

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